En 1972, le Ministère de l’Équipement et les sociétés d’autoroute font appel au graphiste Jean Widmer pour un projet sans équivalent : concevoir une signalisation culturelle et touristique destinée à animer l’autoroute, alors en plein essor. Des panneaux bruns font alors leur apparition au bord des routes. Widmer utilise la force évocatrice du pictogramme pour mettre en valeur les régions traversées et leurs spécialités, avant que d’autres illustrateurs ne viennent, au fil du temps, étendre le vocabulaire graphique… Retour sur la fabuleuse histoire des panneaux marrons des autoroutes.